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建设官方网站前,应确认好网站在”网络营销"中所扮演的身份
发布时间:2017-02-14 所属分类:公司新闻
  正如我们每一个人,在每一个人生阶段当中都有一个属于自己的身份,在进行网络营销时,如果能够利用一个令人印象深刻的形象来包装自己的“网络身份”,绝对更有助益。

建立“网络身份”必须有的思维是从营销的初期就切入,进一步贯穿整个营销流程,当然也包含了官方网站的建立。一个官网,究竟能从哪些地方来表现自己的身份?最根本的两个方向就是:一、网站名称;二、网址。

关于这两个身份的选择,又该有着什么样的思考呢?就让我们分别从网站名称跟网址,分别来跟大家浅谈。

从退可守到进可攻,思考网站名称

想网站的名称,或许相当多的人会想:“这有什么好讨论的?不就是直接用品牌或公司的名称就好了吗?”

当然,这是最基本的作法。但如果单只是使用品牌名称,那么在网络营销的攻防战当中,你其实只进行了“防守”。除非已经是一个知名的品牌,不然试问一般消费者,直接搜索品牌名称的机会又有多少?建立一个官网,无非就是想让人看到,那么在命名网站名称的时候,你应该思考的就是如何“进攻”,让更多人可以有效的找到你。

从关键字到口碑身份,建立进攻策略

网站名称如何命名,最根本的其实可以从两个方向来思考:一、品牌关键字;二、网络口碑营销身份。

从品牌关键字来思考是最快速的作法,就搜索引擎的思维来说,网站名称就是评估比重相当大的地方,因此有相当多的医美诊所会将医疗服务直接列在网站名称里。只是这样的作法虽然有效,却也会让你的网站名称显得冗长而累赘,反而造成观感不佳的问题。

真正适当的作法,反倒是透过完整形象规划,透过建立独特网络身份,以品牌名称+网络身份的方式,来包装出一个具创意又能提高搜索效益的名称。当然,官方网站的名称是可以随时修改,在尚未拟定好完整的营销策略前,用品牌名称是最保险也是根本的作法。

建官网,一个属于你的网址绝对必要

网域/网址对于品牌的重要性,就如同一间房子在网络上的门牌。这也是为什么想要做网络营销,拥有一个属于自己的网域,并且维持其在搜索引擎的优良评比,具有绝对的重要性。

许多人为了节省初期的营销费用,会选择将官方的资讯平台/网站架在其他平台之下,虽然你也拥有自己的一组网址,但那实际上只是平台提供给你的子网域,当未来你要自行架站的时候,一切过去在搜索引擎建立出的成果,都将重新计算。

同时,一组属于自己的网址,在基本的“www.”网域之外,你还可以依据不同的营销平台,设立不同的“blog.”、“shop.”等子网域,多方累积网域在搜索引擎的评比分数。

网址命名,求简单好记有效益

网域的命名,跟网站名称不同的地方是,简单好记是首要的思考,是不是在搜索引擎有所效果,反而是其次。有些人因为思考到搜索引擎也会判读网域,所以取了中文的网址,其实有些本末倒置。

一般来说,会需要输入网址的情况,大多都是消费者透过实体的管道(如文宣品、名片或是现场推广),无法直接点击网址的时候才会自行输入。也因此,官网的网址如果过于冗长,其实反倒会让多数消费者对于你的网站有距离感。

思考网址,最根本的无非就是直接以品牌名称的谐音作为命名,如果品牌名称的拼音过于冗长,缩写也是一种可以思考的作法;另外,以商品服务的单字结合创意,也是一种利用网址来营销自我的方法。

网址应该怎么取,在还没有被别人申请的情况下,你可以从下列几个方向来找思考方向。

除了短,更遵守全小写无符号的规则:网址最重要的就是好记又好打,如果使用了大小写英文交错,又包含许多数字跟符号的组合,如此只会让人对你的网站反感。这不是在想密码,别为难网友。

使用单字命名,挑选简单的单字:如果是餐厅就用food、如果是医美诊所就用beauty,使用大家都知道的单字,比彰显自己英文程度好,还要来得重要。

别使用已经被搜索引擎封杀的域名:这是许多人忽略的一点,有时候你想到的网域,可能是他人已经使用过,甚至已经被搜索引擎封杀的网址,这一点一定要避开!

就如同人名可能会影响一个人的运势,官网的名称跟网址是不是取得好,也是网络营销当中十分重要的正经事。当你准备建立官网,请务必从初期就认真思考,如何从官方网站的名称,开始营销!

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